蘋果公司(AAPL)剛剛公布了第三季業績，雖然營收稍勝市場預期，但避不過連續四季度下滑的情況。
在旗艦產品iPhone 15系列發售前，華為Mate 60 Pro突擊出售，衞星電話功能雖然實用性對一般人來說並不大，但話題性就十足，尤其華為突破美國對高端晶片的限制，絕對是吸引眼球之作。
看回蘋果的業績，iPhone的收入比上季有顯著改善，由下降2.4%變成增長10%，而在印度市場亦繼續有欣喜表現，抵消了iPad和Mac的持續不振。但對於以往每一款新iPhone推出對市場所帶來的期待，近兩三代iPhone不論在創新性、實用性和話題性方面都沒有甚麼進步。以往新iPhone一出，身邊人必定立即去換機，現在就已經看不到這種情況，所以環球市場的銷售在沒有創新性的新機推出前，見不到會再有爆發式的增長。
當然，聰明的CEO Tim Cook在2019年第一季宣布以後不再公布iPhone的實際銷售數字，就是希望市場不再關注iPhone的出機數字，而把焦點集中在服務業的收入上。而近幾年蘋果在服務業收入的成績亦的確非常亮眼，得以令iPhone銷售數字不用在欠缺大幅增長的前提下，蘋果股價仍然節節上升。
而蘋果的服務業收入上季遠超市場預期，大幅增長了16%，得益於核心AppStore的佣金收入、廣告收入和Apple Music的訂閱收入增長，而且服務業收入連續9個月達到70%的強勁毛利，真係sell服務好過sell機呀!
雖然服務業收入和純利繼續令蘋果業績能基本維持，但預期硬件業務iPhone、iPad和Mac難以開啟強勁的增長引擎，因此未來業績暫難有很好的增長，目前股價USD 176.65，比起今年7月中的歷史高位USD 197.962，只有10%的距離，現價實在不太吸引。
(筆者沒有持有以上股份)
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